墙纸2017新标准颁布 助行业新生态重构
2月26日，跨越40年｜中国墙纸墙布行业标准颁布暨2016行业颁奖盛典在京举办，活动由中国建筑装饰装修材料协会墙纸墙布分会主办，特普丽、格莱美、瑞宝、欣旺、欧雅壁纸、柔然壁纸等品牌参与。
中国墙纸墙布行业标准颁布暨2016行业颁奖盛典现场
据《2016中国墙纸墙布行业数据报告》显示，2016年国内墙纸供应总量为3.28亿卷，产能为15亿卷，有近百家企业今年的生产线处于半停半产状态,墙纸产能严重过剩。
腾讯家居获悉，近几年，由于企业间产品同质化、低价劣质竞争，使墙纸墙布产品代工价格进入低位运行，造成企业无底线价格竞争的行业乱象，墙纸墙布行业整体利润同比下降50%，行业盈利能力也显著下降。
中国建筑装饰装修材料协会常务副会长兼秘书长张乃龄致辞
“经过了幼稚期和成长期后，墙纸墙布正在步入不惑之年”。中国建筑装饰装修材料协会常务副会长兼秘书长张乃岭在会上讲到。他认为，墙纸产品作为高品质的装修装饰材料，未来市场需求有望稳定增长。但随着消费意识的觉醒和提高，消费者对墙纸高品质产品的要求也将“水涨船高”，因此“只有提高标准，并且在产品、质量、服务、技术上下功夫。”
中国建筑装饰装修材料协会墙纸墙布分会会长张熳红致辞
行业出现危机，市场也在逐渐迷失发展方向，中国建筑装饰装修材料协会墙纸墙布分会会长张熳红表示，要重振行业发展迫在眉睫的需要解决以下四大问题：1、以往产品标准过低，造成产品质量参差不齐，鱼龙混杂。2、产品结构、类型复杂，消费者购买时普及知识难度大。3、低价与高价产品难辨优劣，体现行业内企业诚信缺失，从而降低了消费者的购买意愿。4、生产厂家无序竞争，使一些工厂无以为继，濒临倒闭。
如何才能打破困境，重新构筑行业新业态，是需要迫切解决的问题。腾讯家居获悉，墙纸墙布分会近两年的工作主要侧重于标准的制定与监督及消费引导上，作为本次活动的重头戏，无纺纸、纺织面墙纸两项最新的行业标准也由中国建筑装饰装修材料协会墙纸墙布分会会长张熳红颁布。
泰州市产品质量监督检验所所长陈妍公布中国墙纸墙布行业团体高标准检测工作报告
《建筑装饰用无纺墙纸标准JG/T 509-2016》、《纺织面墙纸（布）标准JG/T 510-2016》两项标准的出台与实施，将进一步完善和规范这两类墙纸产品的质量，为厂商生产、产品流通、消费者判定墙纸质量提供了重要依据。据悉，此两项标准将于2017年6月1日起正式在全行业执行。
针对质量的监督方面，2016年该分会还与泰州市产品质量监督检验中心联合制订了《中国墙纸墙布行业团体高标准》，并依据标准内容对行业内企业开展了产品检测工作。“这将倡导行业高品质，引导消费者理性消费。”张熳红会长提到。
以《构筑墙纸墙布行业新态势》为主题的论坛环节，格莱美、特普丽、瑞宝、欣旺、欧雅壁纸、柔然壁纸等品牌代表纷纷发表观点，除了行业标准，互联网、工匠精神、多元化、环保等成为探讨关键词。
北京特普丽装饰装帧材料有限公司董事长杨冀首先分享了一组数据：中国人均用墙纸量是1平米／人，日本、韩国人均用墙纸量是5平米／人；中国每100家家庭装修有10家用壁纸，日本、韩国达到90％左右；他讲到，面对如此大的市场空间，行业却缺少真正的消费者品牌。郁金香墙纸董事长李兴东谈到行业标准化“把设计思路工业化”。柔然壁纸总裁金宝容女士认为，企业做好产品，多为消费者考虑最重要。
中国墙纸墙布行业终身成就奖颁奖
北京东方格莱美墙纸有限公司董事长娄彦华谈到格莱美未来将完成从墙纸到软装宅配的转型，“针对个性和高端消费，不仅仅提供产品还有体验和解决方案”。“欧雅从2000年就开始做窗帘了”上海欧雅装饰材料有限公司总经理朱协提到，另一方面，他认为，区域性经销商因为包袱轻、水土服，流通很可能将比品牌制造商做得更好，而品牌方需专注产品研发和品牌打造。
上海欣旺墙纸有限公司近年与戴昆、琚宾设计大咖合作，通过富有设计感的原创产品，搭配整个空间，提升品牌调性。“他们不乏五星级或精装房渠道，但我们看中的是形象提升多于销量带动。”上海欣旺墙纸有限公司总经理康家祥讲到。上海旗航装饰材料有限公司经理李建明有着多年成功的互联网营销经验，他认为互联网不仅仅是一个销售渠道，它最大的特点是快速传播和透明，这将倒逼企业转变整个产品设计生产和品牌营销理念。
“2016年度中国墙布行业十大品牌”颁奖（部分品牌）
目前墙纸墙布行业整体放缓的常态下，转型升级迫在眉睫，小编认为，企业需深度挖掘其环保、档次高、手感好等产品独特性，而协会通过对标准的制定和提升，将促使市场的良性竞争，助力更多墙纸墙布企业向百亿目标迈进。
2016年度“中国墙纸行业十大品牌（生产）入围名单
爱丽莎、AMSI、宝岛、北台壁纸、和美国际、科翔、MI、美琪、欧雅、特普丽、Venecia、沃莱菲、欣旺、紫荆花壁纸
2016年度“中国墙纸行业十大品牌（流通）”入围名单
布鲁斯特、东宇、德泰、FESOUCE、格莱美、朗饰、美客壁纸、米兰壁纸、米素、欧派、柔然、瑞宝RAINBOW、SEABROOK、真蒂、臻仕
2016年度“中国墙布行业十大品牌”入围名单
壁高、汇明提花墙布、科翔、南洋壁布、特普丽、威泽、沃莱菲、希米丽斯、新丽美、新丝路白璧、轩尼诗、轩品、御秀
2016年度“中国墙纸墙布行业十大影响力品牌（生产）”入围名单
壁高、典雅墙纸、山禾、圣莉雅/SENRY、慕尼、新丽、YUJINXIANG
2016年度“中国墙纸墙布行业十大影响力品牌（流通）”入围名单
德诺、范雅、卡兰蒂诺、凯悦家居、索弗仑、sincol、TITMANI、泰坦、范斯顿
2016年度“中国墙纸墙布行业市场影响力”入围名单
诺奇兄弟、SINOSUN、瑞宝RAINBOW
2016年度“中国墙纸墙布行业优质供应商”入围名单
AHLSTROM、东星、华邦、佶龙、蓝羽、赛默森
作者：刘耀儒
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